百丽转型后，给出了怎样的答卷？

liukang20242个月前 (05-26)精品吃瓜549

来历：36氪

从传统女鞋到科技时髦，百丽成功完成了品牌焕新转型。6月百丽鲸鱼鞋的发布及热销，能够看做是百丽转型过程中的最新作用，从中不难看出百丽乃至整个时髦工业的变迁及趋势。

在一般群众的固有观念中，时髦这件事一般既虚无缥缈又揣摩不定，就算在时髦圈子内部，盛行审美的风潮也被视为无法猜测的形而上学，因而时髦一般被认为是美学及文化艺术职业，但罕见人意识到技能是时髦工业背面的严重推力。

现在的时髦巨子Burberry在19世纪因创造防水透气的布料华达呢，然后终究使其风衣成为时髦的经典；爱马仕早年间亦以精巧的马具装修工艺技能遭到贵族喜欢，然后开展至今日的奢侈品大牌；在机械表年代，瑞士更是制表业的全球高科技中心，陀飞轮、蚝式恒动、同轴擒纵等一系列创造垫定了瑞士制表业的职业位置。

假如细心研讨时髦品牌的开展史能够发现，科技、技能的前进，才是时髦风潮背面那只“看不见的手”。乃至能够发现，不少快时髦品牌正在“转型”为科技企业，优衣库摇粒绒、HEATTECH等科技打破，lululemon的Everlux功能性面料都为品牌带来持久的竞争力。

咱们或许会发现一个现象，朴实依据年代审美的时髦，往往并不持久，而从前史的长度来看，时髦的背面竟然是科学技能的打破。

这也说明晰为什么时髦品牌在生长过程中都要发力技能研制，科技与时髦的融合，能够给品牌带来愈加持久的生命力，也能造就品牌长时间的中心竞争力，然后不断引领时髦风潮。在国内的时髦品牌中，百丽是近期发力科技的一个典型代表。

近来百丽推出了名为鲸鱼鞋的爆款单品，依据百丽发布的数据，在6月1日0点全网途径开售后便取得近200万的预售成果，在618期间共出售超50000双，助力百丽官方旗舰店成为天猫时髦鞋靴品类榜首。此次百丽发布的鲸鱼鞋最大亮点在于百丽灵动科技加持，以高温发泡的高弹分子颗粒为资料，然后为用户供给百丽独有的高弹中底的穿戴体会，在供给高弹性的一起以中底结构完成减震作用，给予用户Q弹柔软的裹足感。

从百丽鲸鱼鞋推出及热销的背面，咱们也能够看到百丽成功的转型事例以及品牌未来的开展方向。

百丽BELLE新品鲸鱼鞋

时髦科技成产品打破口？

从各大交际媒体的时髦评论中不难发现，近两年来老爹鞋样式正在成为年青一代中的商场潮流，百丽在上一年便凭借“小虎牙”的推出敲开老爹鞋的商场大门，但时髦和规划本身简单被跟风仿照，如安在千人一面的产品中供给不一样的用户运用体会便成为品牌差异化的要害，而科技与时髦的结合便成为商场竞争的破局点，这也是本年百丽鲸鱼鞋来源。

老爹鞋的盛行来自于近年来的复古风潮，从品类的规划创意上看，老爹鞋一般选用70、80年代工人鞋履的繁复规划，也因而得名。但传统的老爹鞋的问题在于体积相对臃肿，因为鞋底较厚、偏硬，再加上鞋身较重，因而老爹鞋一般都有不舒服、走路累、不简便的各类用户痛点，这其实也极大地约束了老爹鞋的日常运用场景。

百丽的鲸鱼鞋经过融入灵动科技而处理了传统老爹鞋品类的用户痛点。经过选用了高温高压下均匀胀大构成高弹分子颗粒ELAST-LSE，聚集成独有的全掌高弹中底，调配契合人体工学的楦型规划，构成共同的裹足软感，赋予穿戴者好像海中鲸鱼畅游般的自在穿戴体会，这也是鲸鱼鞋的称号由来。值得一提的是，鲸鱼鞋所选用的灵动科技是百丽独家研制的技能，未来灵动科技的技能作用也将不断应用在百丽各大产品线中。

鞋底资料的立异技能打破，才使得鲸鱼鞋能够完成高弹中底、回弹快速等特性，假如传统老爹鞋更多倾向于时髦场景，那么不难发现，百丽期望经过鲸鱼鞋便将老爹鞋推动愈加日常的用户日子中，拓宽用户更多运用场景。

这点也能够从产品外观规划上看出，鲸鱼鞋此次选用了六种不同配色，完全能够满意日子、作业、休闲等不同穿搭运用需求，能够经过多样调配无缝融入不同的日子场景，也正是因而，顾客们都把鲸鱼鞋称之为“万能鞋”。

百丽是怎样变潮的？

鲸鱼鞋推出的背面，事实上是百丽完成品牌年青化的缩影。

百丽品牌早在1978年便建立，在很长一段时间内，百丽旗下的女鞋占有了百货商场的多半，强壮的途径、供应链及运营才能，让百丽成为了“一代鞋王”，2010年百丽被归入香港恒生指数成分股，也成为全球仅次于耐克的第二大鞋类上市公司。

成为“一代鞋王”后，百丽曾一度面临企业老化的难题，虽然其间原因杂乱，但关于终端顾客而言，最直接的感知便是企业品牌形象的老化。

2019年起，百丽开端正式发动对外的品牌焕新方案，正式选用新规划的LOGO，推动品牌全途径视觉形象的晋级与转型，与此一起，营销上经过调配线上线下的整合传达，与年青用户进行品牌互动，添加本身的时髦好感度。

本年4月6日，李宇春担任百丽品牌代言人，李宇春作为年青女人的特性化代表人物，让百丽出现出了与过往不同的品牌气质，也将时髦诠释得愈加多元化。不难看出，百丽目的脱节传统单一的女人审美，经过推动酷雅美学建议，让美与特性完成融合表达，诠释“百变所以美丽”和“BE COOLEGANCE”的品牌情绪。

百丽BELLE品牌代言人李宇春穿戴鲸鱼鞋

拿本次鲸鱼鞋的新品上市推行动作为例，在线上途径百丽约请很多时髦KOL进行交际化共享传达，在年青集体中制作论题热度及评论内容，然后带动KOC及群众用户进行种草营销，在6月1日首发日，论题#百丽鲸鱼鞋高弹才好玩#拿下微博热搜第三名，论题阅览量达1.5亿，全网总曝光达2.3亿；线下则于6月4日至27日在11座城市别离打造12场百丽鲸嬉快闪店，多城联动并将线下流量转化为线上热度，影响用户UGC内容传达及直接下单转化。依据百丽发布的数据，618期间百丽天猫途径出售同比增加62%、线上途径粉丝增加120万，线上线下的联动传达，让百丽鲸鱼鞋敏捷破圈。

百丽鲸嬉快闪店

此外，百丽的线上线下门店也在同步焕新晋级，展现全新的品牌形象。线下门店的新形象能够有效地影响出售的提高，据了解，深圳购物中心一个试点旗舰店晋级为第七代新形象后，成绩同比提高71%，榜首次逾越同区域同量级的非最新形象的门店。

在万物皆可直播的直播白热化的年代，百丽早在2016年就开端试水直播传达、直播带货。前期百丽的直播间只要上百人观看，比及2018年百丽便已成为天猫时髦鞋靴职业品牌自播榜榜首名。本年百丽在直播中加入了更多立异玩法，比方直播T台秀、工厂直播等，并拿下38节天猫大服饰职业自主直播成交排名榜首，现在百丽每场日常直播都有数万人观看互动。

当然，除了对外营销及传达层面，百丽还经过企业后端途径融合及数字化整合晋级，经过大数据来进行货品办理、调度、出产。从内到外的全方位转型，让百丽开端从头回归“鞋王”。

从成果体现上来看，百丽的转型是时髦职业界寥寥无几的品牌焕新成功事例，面临新消费晋级的需求、新式的前言传达环境，百丽不只快速适配调整，一起走在了时髦职业前端。此次鲸鱼鞋新品的走红更是奠定了百丽在科技时髦范畴的占位优势，乃至能够说拓宽了科技时髦的品类想象力，经过科技力气将时髦融入群众日子。

从鲸鱼鞋的成功营销事例，咱们能够看到百丽品牌的转型，焕新以及进化，这也意味着，无论是百丽仍是整个时髦工业，高科技与时髦的融合将会成为未来的一大亮点，某种意义上来说，百丽为传统时髦工业指出了一个未来开展方向。

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