“公益力”+“年轻化”，百丽集团追光前行

liukang20242个月前 (05-26)精品吃瓜816

近来，“鞋王”百丽动作一再。据悉，百丽集团将联合中心途径协作伙伴重磅打造“鞋履公益”IP——中国艺术鞋履公益展，初次对外展出历年金银奖的代表著作，用12年的著作沉积，让顾客近距离感触鞋履艺术。此前，百丽也在活跃推动企业文化的建造。在百丽举行的第三届时髦生机嘉年华中，构思合照、T台走秀、团队游戏竞技和体会游戏等活动内容不只让内部职工充沛开释时髦与生机，也为行将到来的双11做好了预备。

作为鞋履品类明星品牌，百丽已成为“鞋王”代名词，在天猫女鞋职业品牌旗舰店排行榜TOP10中，百丽5大头部品牌霸榜，团体规划职业榜首。上一年双11期间，百丽集团的鞋服两大事务线上途径销售额完成1秒破亿，而本年双11虽未正式开战，百丽已先拔头筹。依据官方数据，在预售榜首个小时，天猫百丽官方旗舰店获得男女鞋靴类目冠军，无愧于“鞋王”名号。

百丽“线上+线下”途径交融的运营形式已成为消费品范畴脍炙人口的谈资。在传统线下途径发力疲软的大环境下，百丽首先打通了货品、会员、服务的“三通”+“一盘货”。在2019年双十一期间，其交融的速度、广度和深度更进一步，全国300余座城市8大区8000+门店与线上电商渠道彼此引流，让产品以最短途径抵达顾客手中。

线上化运营不断获得打破的一起，百丽也在品牌营销上不断探究，并测验向年青化转型。主品牌BELLE的百丽红logo晋级成为简练妥当的全黑酷雅logo，更符合现代年青人的审美；本年4月，百丽深度绑定品牌代言人李宇春，以符合品牌代言人和品牌定位的“酷帅”情绪，让百丽出现与过往不同的品牌气质，也将时髦诠释得愈加多元化。

（图源网络）

充沛发挥明星IP的自带流量特点，百丽提高口碑的一起，还强化了用户黏性，打造了品牌年青潮酷、正能量的新形象。此外，百丽旗下他她品牌TATA还假势了抢手综艺《披荆斩棘的姐姐》，经过与金晨达到代言协作，定调“风格无边界”的时髦情绪；Hush Puppies则以产品的休闲舒适功用和萌宠DNA，将品牌晋级为“家庭、舒适、日子”的形象。

而在供应链方面，百丽从最上端的皮料收购、出产加工、运送配送到终端零售，完成了鞋履笔直整合的全产业链的参加和掩盖，并运营十几个不同客户群、不同价位的品牌，构成安定的品牌护城河。

与此一起，百丽也在活跃饯别社会职责，除了举行公益展览，在本年疫情期间，百丽世界集团紧迫征集驰援物资，为来不及预备满足衣物就奔赴重症区的前哨医护人员配备暖心贴身衣物，百丽世界旗下多家品牌也在榜首时间为前哨医护人员供给舒适的鞋子。

百丽的“鞋王”之路，无疑是消费范畴寥寥无几的成功事例。面临新消费晋级的需求，百丽快速适配调整，用多元化的运营，品牌年青化的营销，及完善的供应链建立起了品牌的中心竞争力。

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