削减引入美国影片背面：好莱坞市场竞争力已大幅下降

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本报记者张靖超北京报导

4月10日，国家电影局在其官方网站发布了应对美晋级对华关税答记者问。国家电影局发言人表明：“美国政府对我国滥施关税的过错行径，势必会令国内观众对美国影片好感度进一步下降。咱们将遵从商场规律，尊重观众挑选，适度削减美国影片进口数量。我国是全球第二大电影商场，咱们一直坚持高水平对外开放，将引入国际更多国家优异影片，满意商场需求。”

实际上，在此之前，从票房收入所反映的商场趋势来看，引入片特别是美国好莱坞影片近几年在我国内地商场所占比例现已越来越小。据《我国经营报》记者不完全计算，2017年时，好莱坞影片的我国内地票房比例约为38.7%，尔后一路下降，至2024年仅剩15.1%；即便在引入片这一细分商场傍边，好莱坞影片的比例也有大幅削减，2017年时的数据约为83.68%，2024年已缺乏七成。

值得重视的是，好莱坞电影在引入片傍边的比例下降并非发生在疫情期间，反而是在疫情完毕后开端大幅缩水。本年，国内已有两部与北美同步上映的备受重视的美国好莱坞影片，为《我的国际大电影》和《美国队长4》，但两部影片在豆瓣渠道的分数均低于6.0分，这两部影片的商场反应也是美国好莱坞近年来商场表现的缩影。

“好莱坞电影这几年在国内商场不卖座的根本原因仍是本身内容质量出了问题。从商场供需的视点看，好莱坞电影现已越来越无法满意国内观众的需求，比方故事内容套路化、与国内观众有间隔、难以引发情感上的共识等。”一位影院办理公司人士说。

好莱坞早已“丢城失地”

从曩昔几年的计算数据来看，新冠疫情对电影职业造成了严重影响，2020年，引入片在我国内地商场的比例出现了断崖式下滑。但从引入片这一类别来看，好莱坞电影的比例削减则是在新冠疫情完毕后才开端的。

据记者不完全计算，2020—2022年，好莱坞电影在引入片中的比例分别为81.32%、83.22%、83.33%，与2020年之前的水平适当。但到了2023年，在国内电影商场大幅回暖之际，这一数据却缩水至74.07%，2024年时则刚过60%。

拓普数据发布的《2024我国电影工业年报》（以下简称“《年报》”）显现，2022年，在我国内地上映的以好莱坞为主的美国电影为27部，2023年增加至40部，但票房占比不升反降。而来自日本以及其他国家与区域的影片数量在2022—2024年均完成了数量与票房占比的双增加。

灯塔研究院发布的《2024好莱坞影片内地商场调查》指出，现在，高票房表现的好莱坞影片绝大多数为头部IP的续集或衍生作品，但全体较前作票房有较大起伏的下滑，尤其是受众为亲子家庭观众的影片降幅更杰出。

记者在计算曩昔十年我国电影商场引入片的数据时发现，在2014年及曾经，我国内地商场票房排名前十的引入片均产自美国好莱坞，但从2015年开端，来自日本、印度等国家与区域的影片进入榜单，不断向上攀爬。例如2017年在我国内地公映的《摔跤吧！爸爸》拿下12.99亿元票房，是迄今为止的买断片最高票房纪录。

记者了解到，引入片能够大致分为两类。一类是买断片，也叫批片，由国内引入方从国外片商处买断，国外片商不参加我国内地的票房分红，这类影片多产自日本、印度、欧洲等国家和区域。如2024年上映的《你想活出怎样的人生》以及2023年4月上映的《灌篮高手》均为批片。

另一类则是分账片，电影版权方依照事前商定的比例，根据影片的票房收入与我国内地的托付发行方进行分红，这类电影一般是美国好莱坞头部影视公司制造的大体量商业影片。

“一般来说，批片往往现已在交际媒体上提早开释口碑，危险较小，关于危险很高的影视职业而言，批片备受国内电影公司的喜爱。”上述影院办理公司人士说。

《年报》显现，从2018年至2024年，批片占我国内地年度总票房的比例全体出现上升趋势，2018年为5.4%，2024年为9.6%，相比之下，分账片的占比自2020年以来根本在12%上下起浮。特别是在商场表现低迷的2024年，批片的占比从2023年的4.9%跃升至9.6%，票房收入也从27亿元增加至40.8亿元。

“我觉得日韩、印度以及东南亚等国家与区域的电影往后在我国都有进一步取得更多商场比例的时机。亚洲电影商场正出现多极化竞赛态势，这种商场扩容不只契合文明多样性准则，也在倒逼我国电影工业加快晋级。往后在引入海外电影的一起，需求构建科学合理的商场生态系统，保证我国电影自主的原创才能与健康开展，一起也要做到适度平衡。”我国社会科学院国际传媒研究中心秘书长、研究员教授冷凇说。

好莱坞失掉我国观众需自省

记者在采访中了解到，好莱坞影片在国内商场阑珊的首要原因有两点。其一是在内容上与本乡观众的情感共识越来越弱。

万达电影方面曾在承受投资者调研时表明，引入片受众的消费习气因疫情遭到必定影响，加上部分进口片叙事方法传统，观众发生审美疲劳，以及国产片质量逐渐提高，是导致引入片票房成果欠安的首要原因。

“内地观众对好莱坞大片的审美在曩昔十几年里发生了一些改变。20世纪90年代，《实在的谎话》《侏罗纪公园》等影片给内地观众带来的视觉特效是十分冷艳的。后来是IP运营，好莱坞巨子们将动漫、游戏、文学作品搬上荧幕，也领先于一起期的国产影片。”从事电影制片的金妍说，“但在最近这些年，观众越来越重视本乡体裁，首要原因是本乡体裁更能引发共识。”

“我以为好莱坞电影在我国内地商场的比例与票房收入下降，最首要原因实际上仍是我国电影力气的兴起。从‘战狼’系列，到《红海举动》，再到《哪吒之魔童闹海》这样东方神话国际建构的巅峰之作，以及国内观众特别喜爱的喜剧电影，既有本乡优势，也展示了我国自傲，还有科技的赋能，推进我国电影工业化进程加快，引领我国电影的工业化和艺术化晋级。”冷凇向记者表明，“现在咱们现已完成了文明自傲的觉悟表达，曩昔的崇洋媚外现已没有了，咱们构建了我国自主原创的电影发明系统。作为全球最具生机的电影商场，我国一直秉持‘引入来’和‘走出去’偏重的开展理念，既欢迎各国优异电影参加沟通互鉴，也将继续推进更多显示我国气度的精品力作走向国际舞台。”

其二则是跟着国产电影工业化的开展，国产影片在特效水准上也有了长足进步。无论是从《漂泊地球》到《漂泊地球2》的硬科幻视效晋级与价值观的表现，仍是《哪吒之魔童闹海》背面数百家我国公司参加制造展示出的工业化制造实力与引发国际共情的中华文明，无一不证明好莱坞影片在商场竞赛力方面已损失此前的优势。

因而从票房比照成果上看，以往仅凭特效、IP号召力为卖点的好莱坞影片总是难以迈过10亿元的门槛，如2023年上映的《变形金刚：超能勇士兴起》《银河护卫队3》《蜘蛛侠：纵横国际》《海王2：丢失的王国》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《闪电侠》《惊讶队长2》《黑豹2》等，2024年上映的《哥斯拉大战金刚2：帝国兴起》《功夫熊猫4》《沙丘2》《猩球兴起：新国际》等，发明内核和底层逻辑仍归于典型的“好莱坞叙事”，或许带有美国视角的我国刻板形象标签，面临票房奉献越来越大的广阔下沉商场观众，很难再发明出过往的票房成果。

“实际上，东西方电影艺术的对话互鉴本质上是全球化语境下的文明常态。回忆20世纪90年代引入的美国大片，许多都是旧式拳击、街头打斗式的粗粝的动作片。我国功夫电影构建起了共同的动作美学系统并在全国际火爆之后，好莱坞电影开端学习了我国的功夫功夫，所以从这个视点来讲，好莱坞一直在学习我国，这也是东方动作美学文明输出的成功典范。”冷凇说，“当然，好莱坞大片有时候也带有美国式的个人英雄主义和美国价值观，作为正常的影视沟通没问题，但一旦过量，实际上关于咱们自主的电影系统与决心的树立，都是有冲击的。面临全球化浪潮，我以为一方面要构建具有主体性的电影工业系统，经过技术革新与美学打破完成‘弯道超车’；另一方面需深耕本乡文明膏壤，树立从人才培养到构思孵化的完好生态链，在文明互鉴中发明新的电影可能性。”

（修改：吴清审阅：李正豪校正：颜京宁）

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