大牌提价成瘾我国顾客还会“傻傻”买单吗

liukang20242天前吃瓜热门59

我国商报/我国商网（记者陈晴文/图）受新冠肺炎疫情影响，实体零售业的日子不好过，成绩亏本成为本年上半年的普遍现象。为了抢救成绩，品牌们纷繁经过打折促进出售。但是，奢华品牌却反其道而行之，不只不打折，提价频率还比以往更高了。继本年3月、5月路易威登等奢华品牌上调价格后，本年9月，香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等头部奢华品牌将再迎来新一轮的提价。在全球性危机之下，奢华品牌连续提价是否违反商业逻辑？我国顾客还会买单吗？

有剖析以为，奢华品牌提价实际上是品牌保持成绩的应急营销方法。从短期来看，提价能够影响顾客，促进他们在提价前下单购物，提振成绩。

我国商报记者近来造访北京SKP发现，从开门经营起，路易威登门店就排起了长队。实际上，出现这种状况的不只有SKP这一家店，从网友在交际媒体上发布的图片来看，上海国金中心、无锡恒隆广场等商场的路易威登门店也都出现了排队现象。

顾客张小姐告知记者，要在提价前买只经典款包袋，买到便是赚到。

“上一轮提价前没有下手路易威登的背包，这次要在提价前决断下手”。顾客李女士表明，这个品牌只会提价，不会打折，下手仍是要趁早。

从现在的状况来看，一轮又一轮的提价潮并没有让我国顾客的购买热心减退，反而还会让其“剁手”更多产品。这不只体现在门店的火爆场景中，还体现在奢华品牌亮眼的财务报表上。

据悉，本年3-6月，卡地亚母公司历峰集团各商场成绩均出现萎缩态势，仅我国逆势同比上涨49%。

摩根士丹利的剖析师表明，6月初，路易威登、古驰、迪奥、香奈儿等奢华品牌在我国的出售额增加了40%-90%。另据本年6月波士顿咨询集团发布的《时髦与奢华品职业：疫情后我国商场展望》陈述，全球时髦工业本年的跌幅将在29%-37%之间，而我国不只有或许追平年头的丢失，更有或许最高逆势增加10%。

有业内人士以为，从长时间来看，奢华品提价能提高赢利空间，补偿品牌在疫情期间的收入丢失。

为何提价不只不会让消费热心减退，还能让奢华品牌获得杰出的成绩呢？

我国奢华品联盟荣誉参谋张培英表明，受疫情影响，出国游被中止，消费回流是形成奢华品在我国商场出售额大涨的一大主因。

有数据显现，我国顾客贡献了全球30%左右的奢华品消费总额。

除了消费回流外，张培英以为，奢华品消费一般都以高净值人群为主，疫情对他们影响较小，而且他们关于价格不灵敏，即使提价也不会下降他们的购买需求。